2020年1—2月份岳陽市社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)運(yùn)行情況綜合分析

新型冠狀病毒感染肺炎疫情爆發(fā)后，岳陽市啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)機(jī)制，全市取消各類大型活動(dòng)，提倡城鄉(xiāng)居民居家防疫減少出行。疫情防控期間，全市百貨店、購物商場(chǎng)、餐飲等實(shí)體零售企業(yè)，特別是提供生活服務(wù)類的服務(wù)類企業(yè)，在1月25日（農(nóng)歷正月初一）起幾乎全部關(guān)門停業(yè)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)沖擊嚴(yán)重。1—2月，全市共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額216.25億元，同比下降13.8%，居全省第6位。其中，城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額186.3億元，同比下降14%，鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額29.94億元，同比下降12.4%；商品零售業(yè)完成社會(huì)消費(fèi)品零售額196.9億元，同比下降11.7%，餐飲業(yè)完成社會(huì)消費(fèi)品零售額19.35億元，同比下降30.5%。

一、零售業(yè)運(yùn)行基本特點(diǎn)

1.各類商品銷售額普遍下降。1—2月份全市限額以上單位商品零售額52.29億元，同比大幅下降18.4%。其中，金銀珠寶、汽車、石油及制品類、書報(bào)雜志類、家用電器和音像器材、日用品類、通訊器材類、體育及娛樂用品類銷售額同比下降明顯，降幅超過15%，銷售額分別下降53%、23.9%、25%、24.1%、17.5%、17.9%、18.4%。

2.民生食品消費(fèi)維持超市、便利店銷售額。為保障居民的生活必需品供應(yīng)，岳陽市商務(wù)系統(tǒng)多措并舉，引導(dǎo)包括步步高、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)雀鞔蟪�市、便利店正常營(yíng)業(yè)，將疫情對(duì)居民生活的影響降至最低。另一方面，受疫情影響，部分地區(qū)道路物流中斷，商品價(jià)格短期內(nèi)有所上升。受銷量與單價(jià)的雙重上漲影響，民生類業(yè)態(tài)銷售額環(huán)比、同比均有小幅增長(zhǎng)。1—2月岳陽市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的超市、便利店商品銷售額  下降幅度較小。

3.服務(wù)體驗(yàn)類業(yè)態(tài)銷售額大幅降低。武漢封城初期，市政府通告要求全市范圍內(nèi)非涉及居民生活必需品的服務(wù)性經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所包括餐飲、商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)、百貨商場(chǎng)等一律停止?fàn)I業(yè)，各類節(jié)慶展會(huì)等促銷活動(dòng)取消，聚集性消費(fèi)受到直接限制，酒席宴會(huì)停止，直至3月初才陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。受疫情期間集中關(guān)閉門店的影響，服務(wù)類業(yè)態(tài)銷售額環(huán)比、同比均有明顯下降。1-2月，全市餐飲零售額19.35億元，同比下降30.5%；與酒席宴會(huì)緊密相關(guān)的煙酒類、飲料類消費(fèi)同比出現(xiàn)下降，1—2月全市煙酒類、飲料類銷售額分別為1.25億元、5358萬元，同比分別下降8.2%、7%。

4.電子商務(wù)銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)雖然同樣受到疫情沖擊，因疫情防控而大大減少的實(shí)物消費(fèi)需求，被電商、直播銷售以及到家服務(wù)模式補(bǔ)償，成為居民實(shí)物消費(fèi)的重要方式之一，在保民生、促消費(fèi)方面發(fā)揮了重要的作用。1—2月，我市通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品銷售額20.35億元，同比增長(zhǎng)3.7%，為保障全市居民生活需求作出了巨大貢獻(xiàn)。

二、影響消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)的因素

1、全力做好保供穩(wěn)價(jià)。疫情期間，岳陽市商務(wù)局按照國(guó)家、省、市要求，組織各大超市和蔬菜批發(fā)市場(chǎng)積極聯(lián)系貨源，做好產(chǎn)銷銜接，確保流通渠道暢通，確保了生活必需品不斷檔、不脫銷，市民基本生活需求沒有受影響。

2、餐飲銷售額大幅度下滑。春節(jié)期間，隨著疫情不斷發(fā)酵，全省啟動(dòng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ι級(jí)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，我市所有酒店基本上都暫停營(yíng)業(yè)，原來預(yù)訂的婚宴、群體性就餐全部取消，春節(jié)期間正常經(jīng)營(yíng)的酒店退訂較多，就餐人數(shù)大大減少，餐飲銷售額大幅度下滑。

3、生活必需品價(jià)格小幅上漲。受春節(jié)消費(fèi)旺季和疫情雙重因素疊加，各地設(shè)卡封路，道路交通運(yùn)輸受限，導(dǎo)致蔬菜、糧油等部分生活必需品價(jià)格略有上漲，口罩、消毒液等家庭洗消防護(hù)用品成為熱門商品，價(jià)格出現(xiàn)上漲。因市場(chǎng)監(jiān)管到位，市場(chǎng)上沒有出現(xiàn)囤積居奇、哄抬物價(jià)等不法行為，市場(chǎng)秩序總體保持穩(wěn)定。

三、社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著疫情防控形式持續(xù)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步恢復(fù)，生活必需品的需求量回升，預(yù)計(jì)后期我市生活必需品市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢(shì)。

一是短期消費(fèi)升級(jí)需求逐步回升。2月受疫情影響，以鞋帽美妝為代表的短期消費(fèi)升級(jí)需求雖有下跌，但得到了電商和到家服務(wù)場(chǎng)景的對(duì)沖補(bǔ)償，疫情有效控制后“井噴式”增長(zhǎng)可能不大，但需求會(huì)逐步得到釋放，預(yù)計(jì)銷售額將穩(wěn)中有升。

二是中長(zhǎng)期消費(fèi)需求將快速反彈。疫情期間，以乘用車為代表的中長(zhǎng)期消費(fèi)需求受到較大沖擊，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—2月汽車類銷售額12.26億元，同比大幅下降。疫情過后以乘用車為代表的中長(zhǎng)期消費(fèi)需求預(yù)計(jì)將迎來快速反彈。一方面，疫情期間積累的剛性需求會(huì)得到恢復(fù)性釋放；另一方面，盡量避免搭乘公共交通工具成了抗疫時(shí)期的共識(shí)，部分潛在消費(fèi)者會(huì)受此影響激發(fā)出新的購買需求。

四、后段擴(kuò)大消費(fèi)的建議

一是有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。認(rèn)真落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，積極做好復(fù)工復(fù)產(chǎn)和促消費(fèi)工作，支持商貿(mào)流通企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，釋放新興消費(fèi)潛力，改造提升集貿(mào)市場(chǎng)和菜市場(chǎng)，把疫情對(duì)消費(fèi)的影響降到最低。

二是促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。認(rèn)真貫徹落實(shí)發(fā)改委等部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，加快完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步改善消費(fèi)環(huán)境，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。一是優(yōu)化市場(chǎng)供給。積極推進(jìn)質(zhì)量提升行動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。二是推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。構(gòu)建文旅多產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域融合互通的休閑消費(fèi)體系，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新型文化和旅游業(yè)態(tài)，改善入境旅游與購物環(huán)境，創(chuàng)新文化旅游宣傳推廣模式。三是推進(jìn)城鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。優(yōu)化城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局，結(jié)合區(qū)域發(fā)展布局打造消費(fèi)中心，加強(qiáng)消費(fèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)電商物流節(jié)點(diǎn)與鐵路、公路、水運(yùn)、航空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌布局、融合發(fā)展，建設(shè)一批綜合物流中心。完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品分揀、加工、包裝、預(yù)冷等一體化集配設(shè)施建設(shè)支持力度。四是加快構(gòu)建“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系。加快5G網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和商用步伐，鼓勵(lì)線上線下融合等新消費(fèi)模式發(fā)展，鼓勵(lì)使用綠色智能產(chǎn)品。健全綠色產(chǎn)品、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系和綠色標(biāo)識(shí)認(rèn)證體系。大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”消費(fèi)模式，促進(jìn)教育、醫(yī)療健康、養(yǎng)老、托育、家政、文化和旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)線上線下融合發(fā)展，拓展服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面。